Lõputule kasvule ja ammendamatutele ressurssidele tuginev majandusmudel on oma aja ära elanud - meie planeet, kliima ja loodus ei kannata seda välja. Me saame aru, et meil on “elevant toas”, aga tihti kipume probleeme ignoreerima ja nende lahendamist tulevikku lükkama.
Majandussurutise olukorras on paljud ettevõtjad hakanud kõigi hädade põhjusena nägema erinevaid keskkonnaalaseid nõudeid. Samas ei suudeta näha rohepöördes ärivõimalusi.